Boletim Rural - marketing verde, responsabilidade social, ambiente, ideias, publicidade

IBM Smart Water

2009-09-21T12:51:00.001+01:00

Mesmo no outro dia estava eu a ver um documentário onde um cientista afirmava:

10% da água é gasta em casa;
20% é gasta na indústria;
70% é gasta na agricultura.

Face a estas declarações é de uma pessoa ficar a pensar sobre porque é que os governos pedem às pessoas para poupar água, em vez de adoptarem práticas agriculas mais eficazes. E sim, fica bem alertar as pessoas para a falta de água, mas isso não resolve os problemas a ninguém.

Eis que aparece a IBM Austrália com uma campanha de 3 spots sobre eficiência. Gostei dos 3, mas deixo-vos o spot sobre o uso eficiente da água, recorrendo à tecnologia.

9/11 - Parte 2

2009-09-10T15:37:00.001+01:00

O infame spot que obrigou o CEO da DDB Worldwide a pedir desculpas.

9/11 - Parte 1

2009-09-10T15:07:00.001+01:00

Completam-se amanhã 8 anos após os ataques do 11 de Setembro. O Adland tem um artigo interessante com vários exemplos da utilização das Twin Towers em publicidade, antes e depois dos ataques. Vale a pena dar uma espreitadela.

Website sem website

2009-09-09T13:47:00.004+01:00

Um website que é um video do YouTube. Gosto.

Via Organic Frog .

Coro de Queixas - Responsabilidade social dos cidadãos?

2009-09-09T10:47:00.006+01:00

Tellervo Kalleinen e Oliver Kochta-Kalleinen estavam a discutir sobre como transformar a energia que as pessoas gastavam a queixarem-se das coisas em qualquer coisa de mais "poderosa". Após divulgação do conceito de um coro de queixas, o Springhill Institute, em Birmingam, apoiou a ideia e nasceu assim o Birmingham Choir of Complaints - o primeiro coro de queixas do Mundo.

A ideia já alastrou a diversos países, em vários Continentes, e tem sido um sucesso a uma escala global. Pessoalmente, parece-me ser uma óptima ideia para manifestar desagrado por algo e certamente que atrai mais atenção do que as tradicionais (e aborrecidas) manifestações. Afinal, milhares de pessoas já assistiram aos vídeos deste tipo de coro no Youtube. Mas alguém se deu ao trabalho de procurar por vídeos de professores a desfilarem Avenida da Liberdade abaixo? Boring...

De momento, o Coro de Queixas de Budapeste considera-se o "campeão mundial de queixas", e algumas das suas queixas até que estão perto da realidade Portuguesa. No entanto, tendo em conta que queixar-se da vida e do mundo é quase um desporto nacional dos Portugueses, estou certo de que um possível Coro de Queixas de Lisboa (ou qualquer outra cidade nacional) iria dar cabo de qualquer concorrência.

Não resisto também a imaginar o que aconteceria se todos os clientes das empresas em Portugal decidissem cantar as suas queixas. E se também se queixassem da classe política nacional? Portugal seria um autêntico "país musical".

Via I hate pigeons .
Website oficial do Complaints Choir .

Greenwashing Index

2009-09-07T13:06:00.002+01:00

Um dos websites mais interessantes que encontrei nos últimos tempos é o "The EnviroMedia Greenwashing Index". Como o nome sugere, o website tem uma lista com comunicação nos seus mais diversos formatos e a mesma é classificada numa escala de 1 a 5, como sendo autêntica/legítima ou uma "falsificação" dos verdadeiros interesses ambientais das empresas.

Como exemplo, deixo uma fotografia de um insecticida da marca "Ortho - ecosense brand". Ao que parece, a ecologia do produto prende-se com o facto de 25% do plástico da embalagem ser reciclado. Segundo este critério, eu diria que uma boa parte dos produtos de supermercado seriam amigos do ambiente.

Já agora, como é que um insecticida alguma vez poderá ser amigo do ambiente? Isso é a mesma coisa que afirmar que um assassino é amigo da sociedade porque mata as suas vítimas com uma faca com cabo de madeira em vez de cabo de plástico. Puro nonsense.

The EnviroMedia Greenwashing Index

Onda verde/natural - a Häagen-Dazs e as abelhas

2009-09-03T21:39:00.004+01:00

Ainda nesta onda verde/natural, a Häagen-Dazs lançou também uma campanha para salvar as abelhas produtoras de mel. Para quem não sabe, são as abelhas que têm o "trabalho" de polinizar as plantas (o vento também ajuda, mas não é tão eficaz) e parece que 1/3 da nossa comida deriva do trabalho efectuado pelas abelhas. O que sucede é que elas estão a abandonar as colmeias para depois morrerem longe das mesmas. Ainda ninguém sabe explicar o fenómeno, mas ocorre em grande escala.

Face a esta realidade, a Häagen-Dazs lançou o sabor "Vanilla Honey Bee", que tem como objectivo alertar as pessoas para o problema que existe actualmente com as abelhas e, como não podia deixar de ser, parte do preço pago pelos consumidores reverte a favor da investigação para ajudar as abelhas.

Esta campanha conta com um microsite concebido para o efeito e que se encontra no endereço www.helpthehoneybees.com, onde é possível encontrar toda a informação sobre esta campanha. Por mim, deixo-vos com um dos dois videos que foram criados para esta campanha. Aparentemente as abelhas dançam quando chegam à colmeia.

Onda verde/natural - Häagen-Dazs "five"

2009-09-03T21:04:00.002+01:00

Tendo já provado os gelados da Häagen-Dazs, não me é difícil concluir que a qualidade é um dos valores base da marca. O que eu não sabia era o aproveitamento que a marca andava a fazer desta onda verde/natural que parece ter vindo para ficar.

A ideia dos gelados "five" é terem apenas cinco ingredientes naturais na sua composição. Tão simples quanto isso. Os sabores oferecidos de momento são, de acordo com o website da empresa: mint, ginger, coffee, vanilla bean, passion fruit, brown sugar, milk chocolate.

Pessoalmente, gosto bastante da ideia de produtos simples e "directos ao assunto" e creio que a Häagen-Dazs certamente terá a ganhar com estes novos gelados. No entanto, é importante observar os ingredientes dos gelados, como os do gelado de café:

Ingredientes do gelado "normal": natas, leite desnatado, açúcar, gemas de ovos, café

Ingredientes do gelado "five": natas, leite desnatado, açúcar, gemas de ovos, café

Sim, são exactamente os mesmos ingredientes. No gelado de baunilha existe apenas uma diferença no nome que se atribui à baunilha, mas são igualmente... iguais. Não digo que isto seja mau, afinal, se o produto já era bom, então acho bem que o promovam como tal, mas admito que a ideia de "embalagem nova = produto novo" me faz sempre torcer um pouco o nariz. Serão os consumidores assim tão "distraídos"?

Espero que os gelados "five" não sejam vendidos a um preço mais elevado por terem apenas os cinco ingredientes e por isso transmitirem a ideia de ser mais saudáveis. Se tal acontecesse, seria uma desilusão para mim pois um dos meus sabores favoritos é morango e sabem quantos ingredientes esse gelado que ainda não pertence à gama "five" tem? Cinco.

Má publicidade?

2009-08-31T21:18:00.004+01:00

Porquê este anúncio de jornal?

Porque há muitos e bons profissionais da área da publicidade que fariam bem melhor e em vez disso não têm emprego;
Porque os Geógrafos deste mundo devem estar a tentar descobrir a relação entre a Estátua da Liberdade e a Califórnia;
Porque os críticos gastronómicos devem estar a arrancar cabelos enquanto tentam descobrir porque é que um restaurante chamado Califórnia (mas que apresenta uma fotografia da Estátua da Liberdade) serve pratos tradicionais Portugueses, Africanos e Brasileiros;
Porque os profissionais de marketing precisam de saber porque é que um restaurante chamado Califórnia (mas que apresenta uma fotografia da Estátua da Liberdade) e que serve pratos tradicionais Portugueses, Africanos e Brasileiros, precisa de incluir uma nota de rodapé a informar que a promoção para o "jantar das senhoras" só se aplica... ao jantar;
Porque é mau demais para deixar passar ao lado, foi sempre uma inspiração para mim sobre o que não fazer num anúncio de jornal e, claro está, tenho pena das árvores que foram transformadas em papel para que este anúncio pudesse existir.

Despeço-me com amizade.

Boletim Rural - Marketing e Publicidade

2009-08-25T12:14:00.002+01:00

O Boletim Rural está a chegar!

Desengane-se quem pense que vamos falar de maneiras eficazes sobre como distinguir um alho de um repolho. Vamos sim falar sobre:

Marketing verde;
Greenwash;
Responsabilidade social;
Ideias para adubar a mente;
Boa publicidade e marketing;
Má publicidade e marketing;

Tudo isto em Português, claro está. A informação é abundante e está disponível, mas maioritariamente em Inglês. Este blogue pretende fornecer aos seus leitores informação de qualidade, que lhes seja útil.

Se gosta da ideia do trabalho rural, acha que tem vocação para pastor e precisa de partilhar com o mundo as suas ideias sobre a temática deste blogue, porque não participar? Envie os seus artigos para blog.boletimrural@gmail.com. Se for uma empresa com trabalho que acha que merece ser visto e apreciado, envie-nos também o seu trabalho!

Despeço-me com amizade. Até Setembro!